河北经济频道: 采用中心制创新破局

河北经济频道: 采用中心制创新破局
2019-05-02 22:29 未知 编辑:admin

  媒介融合是媒体行业发展的必然趋势。河北广播电视台地面频道在媒介融合的环境下,通过创新模式突围破局。

  2017年,河北广播电视台经济生活频道(下简“河北经济频道”)为了进一步扩大在河北省内的品牌影响力,明确了不同节目承担不同职能的新思路,确立了三大“主题”品牌集群,并以其为核心,组建了三大节目制作中心。

  “今日”节目中心——依托民生新闻栏目《今日资讯》在河北的品牌效应,重新整合《今日新闻眼》《今日财经》《今日帮帮团》等同类节目资源打造而成,重点承接频道创收、创优任务,意在利用集团作战的优势,统筹规划、统一调度,强化晚间两小时“民生新闻节目带”。

  “综艺”节目中心——着力打造一批品牌季播活动,动态编排,深度研发;面对市场,结合节目的特色、定位、受众结构,凸显节目的专业化、特色化、正能量。

  以《开考啦国学》《星主播》《开心有方》《欢乐星期天》《我为购物狂》和“幸福大年夜”“新春歌会”“资讯周年庆”“观众粉丝节”等合力形成“综艺”节目集群,担负着扩大经济频道影响力的重任,并与“今日”节目集群一起,构成频道线上、线下开拓传统创收渠道的重要载体。

  “产业”节目中心——依托《家有喜事》《大冲关》等栏目,打造优质、特色、具有服务属性的“产业”节目集群;依托节目,使频道在文化产业领域做大做强,拓展延伸以节目为源头的产业链条。

  通过打造三大节目中心,河北经济频道逐步成为以“今日”系列为骨干、多档“综艺季播”为两翼、“产业”节目集群为特色的综合型省级地面频道。

  伴随着三大节目集群的建立,河北经济频道对相应的管理模式也作了调整:采用中心制管理模式,打破固有栏目思维,破除“画地为牢”、各自为战的弊端。

  首先,在业务岗位上实行动态管理,合并同类型、同属性岗位。在中心制下设立采编组、播出组、摄像组、节目保障组。采编组为所有栏目供稿,而播出组则为节目的整体性负责,从而形成制播双路径管理模式。

  其次,有效杜绝不同栏目内容同质化现象,加强中心统筹和人员调度,降低采编成本。面对小事件快速反应,面对深度报道统一布局,增强采编实力。

  再者,在人员岗位设置上分出管理层级,如主编、节目负责人和业务层级的首席记者、首席导演。对于特别重大项目,抽调中心内部人员组建成为项目小组,设立项目负责人。

  采取活动场景实况多角度直播、报道直播连线电视新闻直播、电视节目移动端同步直播的模式,形成节目活动化、活动直播化、直播节目化。

  2017年7月16日,河北经济频道以《今日资讯》开播16周年为契机,推出“一路上有你”《今日资讯》16周年特别活动,采用主、分会场同时直播的方式呈现。其中,主会场设在台内演播厅,分会场设立在观众密度较大的邢台威县与石家庄晋州。

  主会场领携分会场,以电视端、手机端为基础,同时引入网络直播,触发多渠道、多角度、多载体(多屏)的直播互动模式。分会场围绕节目主题分别举办线下活动,用互动方式为节目聚集人气。同时,节目实时直播分会场活动盛况。

  河北经济频道在这一实践中有两种方式:一是释放完整节目到爱奇艺平台;二是对新闻节目进行视频“拆条”,上传至网络客户端“今日头条”。“今日头条”中的部分河北经济频道新闻视频点击率破千万,传播范围也从省内辐射到全国。

  以2017年河北经济频道举办的线下活动“玉石文化节”为例,频道对此次线下活动进行了媒介直播:选择社区LED大屏为直播平台,并在石家庄市内筛选出近300个目标社区进行活动现场直播。这一尝试为活动宣传起到了新的推动作用,划分目标人群精准宣传,获取了目标受众的关注。

  河北经济频道依托线上节目,面向市场,推出了包括消费品惠民展销、选手海选、主持人见面会等形式的一系列主题活动,在省内核心区域形成“聚焦”。

  凡是频道的重大节目、线下活动,“送祝福、抢红包”电视与手机双屏互动必不可少。《今日资讯》16周年威县分会场中,以“摇一摇”形式发出红包16000个;17周年活动中,通过“口令红包”发出红包数万余次。

  在综艺节目的互动上,栏目运用“一直播”“抖音”等,让观众了解节目台前幕后的故事与精彩片段。同时,河北经济频道还在全省征集“拍客”。

  对于省级地面频道而言,在确保正确导向的前提下,保值增效、多元化发展才是验证融媒体创新赋能的唯一标准。

  在实践中,河北经济频道围绕客户需求,结合节目调性作了深入探讨;同时,调动融媒体资源,进行媒体与企业的品牌融合。

  2018年,在原有水上竞技节目的基础上,河北经济频道继续拓展电视旅游产业节目。如《大冲关》与嘉山悠乐谷在景区建设、门票销售、旅游产业等方面进行深度合作,将水上娱乐和电视互动融为一体。这也是经济频道在旅游产业节目方面摸索发展的第二个年头。

  另外,2018年,河北经济频道布局婚嫁会展、婚嫁节目(《家有喜事》)、婚嫁定制衍生品、婚嫁交易电商平台四位一体的融媒体产业结构,以产业发展反哺电视发展。一年尝试,初具规模,仅婚嫁异业联盟已近百家,在终端形成了产业矩阵,同时带来了良好的经济效益。

  二是整合融媒体资源,从节目生产思维向用户思维、社群思维转变,大力发展展会经济,打造一批品牌展会项目——既要有文化展、科技展,又要有满足人民日益增长的生活需求的“消费展”,通过融媒体整合形成品牌系列的展会活动、展会经济。

  面对当前传统媒体广告市场低迷、创收形式单一的局面,地面频道应主动选择其他媒体形式作为辅助,融合发展,帮助广告主制定全媒体广告传播策略,解决企业在全媒体渠道中“一个品牌声音”的市场需求。

  省级地面频道的媒介融合,面对不同的受众用最合适的媒介、最合适的方式进行品牌宣传,能够有效提升品牌传播的广度和深度,进而有效转化品牌传播的平台价值和商业价值。